25 THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU - Tạp chí Forbes Việt Nam - Số 120 (Tháng 8 .2023)

Tạp chí Forbes Việt Nam ẤN PHẨM TIẾNG VIỆT CỦA TẠP CHÍ KINH DOANH HÀNG ĐẦU ĐÃ CÓ MẶT TRÊN HƠN 40 QUỐC GIA Forbes Việt Nam cung cấp những thông tin và góc nhìn sâu sắc về doanh nghiệp và môi trường kinh doanh, hướng tới đối tượng lãnh đạo doanh nghiệp và cộng đồng doanh nhân. Nội dung của Forbes Việt Nam được thực hiện bởi đội ngũ phóng viên kinh tế, kinh doanh hàng đầu Việt Nam, kết hợp với các phóng viên, cộng tác viên trong khu vực và quốc tế. Forbes Việt Nam là ấn bản kinh doanh cao cấp, giải pháp truyền thông tối ưu để các công ty và thương hiệu tiếp cận với tập khách hàng cao cấp. Bạn đọc của Forbes đa phần là lãnh đạo chủ chốt hoặc bạn đọc trẻ có mức thu nhập khá của tất cả các ngành hàng tiêu dùng. Đón Đầu Sự Phục Hồi Các con số tổng kết tình hình kinh tế – xã hội Việt Nam trong nửa đầu năm 2023 không nhiều gam màu lạc quan. GDP Việt Nam tăng trưởng 3,72%, đứng thứ hai từ dưới lên xét trong các giai đoạn bán niên từ 2011–2023, chỉ xếp trên con số 1,74% của nửa đầu năm 2020 khi đại dịch COVID-19 bùng phát. Số doanh nghiệp rút lui khỏi thị trường trong sáu tháng lần đầu tiên vượt 100 ngàn, theo tổng cục Thống kê. Nhìn rộng ra cả nền kinh tế có thể thấy các khó khăn bao trùm nhiều lĩnh vực: thị trường bất động sản đóng băng, tiêu dùng nội địa suy yếu, đơn hàng xuất khẩu giảm sút… Trong mỗi thời điểm khó khăn, doanh nghiệp đứng trước hai sự lựa chọn: tiếp tục đầu tư lâu dài cho việc xây dựng thương hiệu hay cắt giảm chi phí, trong đó có chi phí marketing, chấp nhận giảm giá bán hàng nhằm giải phóng tồn kho? Không có câu trả lời chung cho mọi doanh nghiệp. Đáp án phụ thuộc vào đặc thù từng ngành hàng, lĩnh vực hoạt động, vòng đời của sản phẩm, cơ cấu tài chính của doanh nghiệp, mục tiêu và chiến lược hoạt động của mỗi công ty trong tương lai. Giữa tháng 7.2023, Forbes Việt Nam đã thực hiện cuộc khảo sát với một số chuyên gia kinh tế vĩ mô, nhà nghiên cứu kinh tế. Có những quan điểm trái chiều nhưng tất cả chung nhận định, trừ những yếu tố xấu đột biến và ảnh hưởng đến từ bên ngoài, xét về yếu tố nội tại khó có thể xuất hiện các nhân tố xấu hơn xảy đến với nền kinh tế Việt Nam. Điều này có nghĩa, các khó khăn hiện tại có thể chưa biến mất ngay lập tức nhưng nền kinh tế đang ở vùng đáy, doanh nghiệp chuẩn bị phục hồi. Trong lần thứ tám tính toán các thương hiệu công ty hàng đầu, lần thứ ba việc tính toán theo lĩnh vực, chúng tôi đã thực hiện thống kê các thương hiệu Việt có bề dày trên 50 năm còn đang hoạt động. Thống kê cho thấy chỉ có ba thương hiệu có tuổi đời trên 100 năm còn tồn tại và phát triển; nhiều thương hiệu lớn, có bề dày phát triển 50-60 năm, từng có quá khứ lừng lẫy nhưng suy yếu do không thích nghi kịp sự thay đổi của thị trường. Điều này cho thấy các công ty lớn chưa chắc mãi ngự trên đỉnh thành công, các công ty nhỏ chưa hẳn đã đủ nhanh để nắm bắt được cơ hội. Vì vậy, chỉ có các công ty linh hoạt và có chiến lược đúng đắn sẽ phát triển. Ngay ở thời điểm hiện tại, khó khăn chưa qua đi, nhưng các công ty uyển chuyển và linh hoạt đã sẵn sàng hành động để đón đầu cơ hội khi kinh tế phục hồi.Giá sản phẩm trên Tiki đã bao gồm thuế theo luật hiện hành. Bên cạnh đó, tuỳ vào loại sản phẩm, hình thức và địa chỉ giao hàng mà có thể phát sinh thêm chi phí khác như phí vận chuyển, phụ phí hàng cồng kềnh, thuế nhập khẩu (đối với đơn hàng giao từ nước ngoài có giá trị trên 1 triệu đồng).....